@phdthesis{SeitzHeinrich2014,
  author    = {Seitz-Heinrich, Kerstin},
  title     = {'M{\"a}rchen' in der Werbung},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:20-opus-107817},
  school      = {Universit{\"a}t W{\"u}rzburg},
  year      = {2014},
  abstract  = {Eine korpusbasierte sprachwissenschaftliche Analyse {\"u}ber die Verwendung des Wortes ‚M{\"a}rchen' sowie verschiedener M{\"a}rchenmotive, -charaktere und -requisiten in der deutschsprachigen Werbung auf Basis der M{\"a}rchen der Br{\"u}der Grimm. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den zahlreichen Formen von Intertextualit{\"a}t.},
  subject      = {Werbesprache},
  language  = {de}
}